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日志

 
 

贾君鹏事件炒作内幕曝光  

2009-08-03 17:33:03|  分类: 开心就好 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  7月16日,有人在网上发帖:“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”。这样一个12字网帖莫名蹿红,短短两天回复数300621,点击数7607617。

  是什么让“贾君鹏”如此之火? 答案各式各样:回忆起儿时的温情,网民被挤压的幽默感,或者干脆就是寂寞、图好玩。

  就在该帖逐渐退烧的时候,北京一传媒公司突然自曝是他们制造了“贾君鹏”,目的是帮助一款游戏保持关注度和人气。

  该策划“总计动用网络营销从业人员800余人,注册ID20000余,回复10万余。”这个创意也让他们赚了“6位数”。

  据说现在是一个娱乐至死的年代,而无聊与娱乐,原本就只有一步之隔。

 

  新闻再读:

  网络冒出个“贾君鹏”

  7月16日上午10时59分,网络一贴吧里,IP地址为“222.94.255.*”的网友发了一帖,帖子标题为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”,内容只有“rt”两个字母,意思为“如题”。就是这么一句近乎调侃的话,以星火燎原之势迅速“烧”红网络!

  “贾君鹏”是一粒小得不能再小的石子,奇怪的是,它竟然激起了很大的涟漪。此贴已经禁止回复,回复数定格在了300621,点击数7607617。记住,这是短短的不到2天的结果……

  “贾君鹏之父”曝光

  他动用800人制造“贾君鹏”

  从7月16日,“贾君鹏”持续火热网络。真有“贾君鹏”其人,还是有幕后推手制造了此次网络事件?答案是后者。黄亮华,北京一家传媒公司的CEO,网络营销专家,服务于各大知名品牌。记者通过网络聊天工具联系到黄亮华时,他正忙着接受采访,自从他在博客中自我曝光是“贾君鹏之父”后,媒体便开始“追逐”他。

  “贾爸爸”才27岁

  “其实最早我们做了两个方案,比如没人理这个帖子怎么办?火爆了怎么样?只不过现在这么热,有点始料未及。”黄亮华今年27岁,他的公司有10名员工,每年这样的“炒作”业务,大概有3到5个,“平时常规的营销比较多。炒作有特定的客户要求”。黄亮华透露,该事件,他们进行了2个月的反复思量和流程设计,动用了四个执行席媒介,轮班监测执行情况,两小时一次电话汇报。“总计动用网络营销从业人员800余人,注册ID20000余,回复10万余。”而大量的网络任务是交给兼职的网民去完成的。在引发轰动效应后,策划团队撤出,他们的回帖只占真正网络回帖的3%%。

  一个创意赚了“6位数”

  接受记者采访时,黄亮华表示不方便透露是谁让他制造了这场“炒作”,但他承认,与游戏相关。“我们都知道‘魔兽世界’这个游戏停了一段时间,魔兽用户都没事儿干,所以我们需要激活魔兽贴吧的魔兽用户,制造一个事件,让他们觉得不无聊。其次希望吸引社会上不玩魔兽的人也关心它。”

  说起这次炒作的收入,黄亮华说他共赚到了“6位数”的酬劳,他认为这不算很高。“相比起来,这个事件的曝光率很高,美国方面都有报道和评论。”

  “贾君鹏”是虚拟人物

  贾君鹏这个网名,是根据黄亮华给朋友的孩子起的名字“李君鹏”修改的,因为李姓太多了,为了防止跟众多的真名重名,就姓了贾。“我们考虑要熟悉一点,好记。并且‘贾’通‘假’字,就是暗示是虚拟的人物。”

  至于“你妈妈喊你回家吃饭”那句话,他说:“其实很容易,也没有文字上的难度,这个创意,多少有点像唤起童年记忆的意思。我们这个年龄,成年以后,很少有母亲大声叫你回家吃饭。可小时候我们在草坪上玩泥巴,母亲远远地就来喊了,所以说这句话的时候,内心的感情一下就涌出来了。现在母亲叫吃饭顶多打个电话,孩子也很少有玩的时候。网络上有回归童年热的情况,我们多少借鉴了一些。”他表示后续还有一些精彩的升级。

  不认为是欺骗网友

  一些网友在听说“贾君鹏”是策划出来的后,表示很失落。

  当记者问黄亮华,如此炒作算不算一种欺骗?他停顿了一下说:“这要看怎么理解了,现在的网民娱乐级别比较高了,能够自娱自乐,不就是玩嘛,也都玩得起,所以不存在什么欺骗。而且最后我们愿意把这个事情披露出来,就是不愿意把网民蒙在鼓里,让网民觉得太委屈。”

  黄亮华毫不避讳地说,这样做也会对公司知名度方面有好处,“各方面的需求都有吧。”

 

  “贾君鹏”为什么能这么火?

  一个题为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的空帖,缔造了网络世界的一个传奇!如此惊人的访问流量,如此“恐怖”的关注度,让我们不禁发问:帖子为何如此走红?

  原因一:小帖蕴涵大信息量

  “贾君鹏”一夜成名后,有人将《贾》帖形容为一篇引人入胜的超微型小说。

  帖子只有十多个字,但情节俱全。人物上,有一个含辛茹苦的母亲,一个爱玩魔兽的儿子,还有儿子的一个好友共三人。但这三个人物都限定在一个情节中,所涉及的内容包括未成年人教育、网瘾、魔兽,立意上又体现了友情、亲情等因素。我们可以将之看作一部超微型小说,也可以将之视为一句“流行语”。

  不少网友还对“贾君鹏”产生了浓厚的好奇心。有网友通过原发帖者的IP地址发动了对“贾君鹏”的人肉搜索。搜索发现,在网络上符合身份的有两个,一个目前在北京海淀卖书,而另一个则在江苏镇江某建工集团,但都不能确定。

  “可能是名叫贾君鹏的玩家玩游戏玩到乐而忘返的地步,其母亲只有求助于认识贾君鹏的好友,而该好友就在游戏内发出公告‘贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭’。”网友们大多如此猜测。

  原因二:引发“过家家”效应

  许多网友把自己的网名改为“贾君鹏妈妈”、“贾君鹏姥爷”、“贾君鹏二姨妈”、“贾君鹏女友”……形成异常庞大的“贾君鹏家庭”。“你妈妈喊你回家吃饭。”这是一句很家常的话,引发了网络“过家家”效应。

  网络可以匿名,方便角色扮演。归根结底,就是一游戏,图个乐子而已。记者在贴吧中看到,大量网友将网名改为“贾君鹏妈妈”、“贾君鹏爸爸”、“贾君鹏妹妹”、“贾君鹏二姨妈”、“贾君鹏爷爷”等,模拟相应的人物口吻回帖恶搞。“贾君鹏的七大姑八大姨们”闻讯纷纷现身贴吧,或巧言哄骗或厉声呵斥地招呼他回家吃饭。随着回帖量的大量攀升,贾君鹏的家庭成员也不断增加,还有网友图文并茂地画出了老少五辈的庞大家族谱。

  而最大的兴奋点是形成了贾式语言的流行。“××,回家吃饭”的格式,开始被冠以各种版本,比如“易中天,校长叫你回家吃饭!”而名人们也开始利用贾式语言调侃别人,这也难怪,现在如果你不知道这句话,你就会被认为“OUT”了。

 

  ■恶搞延伸

  “贾君鹏”已成广告新宠

  网上某手机店铺,给一款知名品牌手机打出这样的广告语:“贾君鹏,你妈给你买手机了。”网上已经出现有“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”字样的T恤,价格为35元—80元,还有100多件网购产品,都用上了“贾君鹏温情推荐”等词语。

  史记贾君鹏列传

  贾君鹏者,字饭否。鹏于豆蔻之年初识电脑,称奇之声不绝于口。所谓初年能开机,次年识游戏,一朝知魔兽,从此沉溺此。

  初,其母尚能觅其踪影,劝其用膳;久之,鹏不胜其烦,遂离家愈远,归家愈疏。

  公元二00九年七月十六日晨,鹏已三日未曾归家,其母甚忧,惶恐难食,遂遣一亲友于鹏之常驻贴吧发帖,言简意赅,情深意浓,见者无不潸然泪下,万人同寻之。(节选)

  ■小八卦:真“贾君鹏 ”有多少

  记者昨日在中华网络姓氏网站,查找与“贾君鹏”同名同姓的网友。查询显示:您的姓名在一千万网友中不到30人,谢谢查询!

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